Die Marketing-Abteilung eines B2B-Unternehmens profitiert besonders vom Einstieg in den Online-Handel. Sind im Shop entsprechende Analyse-Tools integriert, kann das Marketing Besucher- und Kaufdaten des Shops in Echtzeit auswerten und erfährt dadurch beispielsweise, welche Produkte besonders oft aufgerufen wurden oder welche Produktseiten zu besonders guten Kaufraten führten. Daraus lassen sich Schlüsse ziehen, ob ein neues Produkt bei den Kunden ankommt, welche Jahreszeiten sich besonders für Marketingaktionen lohnen oder welche Produktdarstellungen oder Bilder ein Produkt besonders effektiv in Szene setzen. Aus diesen Informationen können dann bessere Marketing-Inhalte erstellt werden.